Radio Spa ?

Vous obtenez un budget pour faire une pub radio.
Imaginez qu’avant même d’avoir fait approuver au client le concept, vous lui présentiez des spots terminés.
Il peut ainsi, sans devoir s’imaginer ce que deviendra l’idée une fois portée à la radio, choisir le spot qui le fait rire, qui le touche davantage, qui colle le mieux à son produit, sa marque.
Il ne l’aurait probablement pas fait sur papier. Il vous aurait plutôt fait ajouter du texte…

RadioSpa permet

• D’amener les bonnes idées à franchir le cap du bon concept sur papier ;
• Et inversement, de ne pas amener les bonnes idées sur papier à atteindre celui du mauvais spot radio ;
• D’aller au bout de l’idée et proscrire les « c’est vraiment bien mais le client n’a pas approuvé… ».

Un réalisateur… radio ?

Le rôle du réalisateur radio est identique à celui du réalisateur de film publicitaire, soit d’accompagner, d’apporter une vision objective et de donner du recul aux concepteurs et leur agence. Il est l’interface créative face à tous les intervenants : comédiens, agence, ingénieurs, musicien et le client.

• Au travers du réalisateur, le comédien reçoit des indications afin d’entrer dans le rôle, de pouvoir identifier son personnage dans l’histoire, dans le spot.
• Le réalisateur indiquera à l’ingénieur l’endroit ou placer « la caméra » afin de bénéficier des meilleurs plans sonores.
• Le réalisateur fait le lien entre le produit et le concept.
• Le réalisateur donne la possibilité aux concepteurs-rédacteurs (qui ont souvent perdu leurs directeurs artistiques quand il s’agit de radio) de brainstormer.
• Le texte est dit et non écrit. Il doit donc être « mis en bouche ». Bien sûr, le message et ses détails restent précis, ainsi que la voix de l’annonceur. Mais pour le reste, le language doit contenir ces belles erreurs, ces silences qui font la vie d’un message radio, qui font qu’on l’écoute et qu’on y croit! Le réalisateur sait aller chercher cette finesse de jeux avec les comédiens et le concepteur.

Rien ne plaît au grand nombre, ni ne plaît longtemps, que la juste représentation de la nature humaine. Dr. Johnson
(Source)