La radio est la mal-aimée des publicitaires. Elle ennuie les rédacteurs, qui ne la trouvent pas créative, et les clients, qui ne la considèrent que pour faire de la promo. Sans parler du public qui subit les messages et ne se prive pas de les détester. On en vient à se demander si la pub radio est bonne pour la marque, si elle n’est pas plutôt polluante, inécoutable, voire nuisible pour la marque.

Or, dans le traffic, seul dans notre voiture, la publicité radio devrait nous divertir, nous faire rire, faire partie de notre vie, pas nous irriter.

Mais encore:

• La publicité radio est rapidement réalisée et produite.
• La publicité radio permet une grande liberté de création. On peut aller plus loin, être plus léger, plus lourd, plus caustique, plus drôle, plus vulgaire que dans tous les autres médias.
• La publicité radio peut être une grande créatrice d’images et susciter l’imagination.
• La publicité radio permet la multiplicité des messages et la création de sagas, de personnages qu’on suit campagne après campagne, sans nécessairement augmenter le budget de production.
• La publicité radio se décline en plusieurs durées : de 5 secondes à 1 minute 30.
• La publicité radio est très souple et peu risquée vu son coût de réalisation, de production et d’achat média moins élevé que la télé.
• La publicité radio met en scène directement les parties concernées : acteurs, réalisateur, ingénieur, rédacteur, producteur et client. Ainsi, les décisions peuvent être prises rapidement.